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国际市场营销学
课程类型：
选修课
发布时间：
2023-02-08 10:55:36
主讲教师：
吴侨玲
课程来源：
北京大学
建议学分：
0.00分
课程编码：
xtzx1388
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 国际市场营销学概述
第一、二节 国际市场营销的产生和性质
（17分钟）
第三节 企业从事国际市场营销的原因
（20分钟）
第四节 企业从事国际营销的好处
（23分钟）
本章拓展资料 欧盟对中国出口皮鞋的限制
（1分钟）
第二章 国际市场营销环境
第一、二节 国际营销环境概况、宏观环境之人口环境
（20分钟）
第三、四、五节 国际营销宏观环境之经济、自然和技术环境
（21分钟）
第六、七节 国际营销宏观环境之政法、文化环境
（26分钟）
本章拓展资料 日本软银创意广告－暴走日本家庭主妇的一天
（2分钟）
第三章 国际营销调研
第一节 国际营销调研概况
（11分钟）
第二节 国际市场调研主要内容（上）
（15分钟）
第三节 国际市场调研主要内容（下）
（18分钟）
第四章 国际市场细分与目标营销
第一、二节 国际市场细分的概念、意义和地理标准
（15分钟）
第三节 国际市场细分之人口标准
（12分钟）
第四节 国际市场细分之行为标准
（10分钟）
第五节 目标市场营销策略
（19分钟）
本章拓展资料 洋年货原产地调查－蔓越莓－美国人的必备年货
（2分钟）
第五章 国际市场营销产品策略
第一、二节 国际营销产品策略及产品组合概念
（22分钟）
第三节 国际产品生命周期策略
（20分钟）
第四节 其他国际营销产品策略
（14分钟）
本章拓展资料 宝洁公司象牙肥皂广告宣传片
（0分钟）
第六章 国际市场营销价格策略
第一节 价格基本概念
（13分钟）
第二节 国际营销产品定价策略
（17分钟）
本章拓展资料 ZARA女装2015年春夏女装广告
（1分钟）
第七章 国际市场营销分销渠道策略
第一、二节 国际营销渠道概述、结构和作用
（12分钟）
第三节 国际营销渠道策略
（16分钟）
第四节 国际分销渠道的新发展
（15分钟）
第八章 国际市场营销促销策略
第一节 国际市场促销的概念和方式
（8分钟）
第二节 国际市场人员推销策略
（11分钟）
第三节 国际市场营销的广告策略
（14分钟）
第四、五节 国际市场营销的推广策略和公共关系
（20分钟）
本章拓展资料 Timberland户外运动鞋
（1分钟）
本章拓展资料 2014款宝马i8混动跑车
（1分钟）
本章拓展资料 猫靴子－Temptation猫粮广告
（1分钟）
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